| |
|
„WM-Studie 2010“
Die Idee
"Die Fußball WM 2006 war ein sportliches Großereignis, welches ganz Deutschland mitgerissen hat. So wurden Nicht-Fans auf einmal zu glühenden Fußballfans und Public-Viewing Veranstaltungen nicht selten von 10.000den deutschen und internationalen Gästen besucht.
Insgesamt ging so ein gewaltiger Fußball-Ruck durch ganz Deutschland, was die WM 2006 zu einem Sommermärchen werden ließ.
Ein solcher Erfolg bedurfte auch einer gründlichen und jahrelangen Vorbereitung. So mussten bspw. die Stadien als Austragungsorte gewählt, das Sponsoring organisiert, die Tickets richtig bepreist und die Kommunen in Deutschland sich letztlich auf die Organisation von riesigen Public Viewing Veranstaltungen vorbereiten. All diese Vorbereitungen sollten sich aber für Deutschland als Nation, aber auch für die deutsche Wirtschaft lohnen.
So lieferte die WM 2006 erhebliches Vermarktungspotenzial für Unternehmen.
Aus diesem Grund hat der Lehrstuhl für Marketing I der Universität Hohenheim im Rahmen einer Langzeitstudie die Vorbereitungen auf die WM 2006 seit dem Jahr 2001 mit jährlichen Studien begleitet. Die Ergebnisse dieser Studien finden Sie hier."
Die Studie
2010
"Viele Unternehmen in Deutschland versuchen nun 4 Jahre nach diesem Sommermärchen bei der diesjährigen WM 2010 mögliche Chancen für ihre Vermarktungsbemühungen zu nutzen. Es stellt sich nun aber die Frage, ob die WM 2010 tatsächlich eine Chance für das Marketing ist, oder ob es sich nicht vielmehr um ein Millionengrab handeln könnte.
Gewiss ist auf jeden Fall: Die WM 2010 ist nicht mit der WM 2006 zu vergleichen. Die neue Studie des Lehrstuhls für Marketing I wird Aufschluss darüber geben, welche Chancen und Risiken die WM 2010 für das Marketing tatsächlich gebracht hat."
|
|
